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人民網(wǎng)北京3月7日電 （記者喬雪峰）當(dāng)前，數(shù)字化成為恢復(fù)生產(chǎn)、擴(kuò)大消費(fèi)的重要手段之一，越來(lái)越多的文藝演出開(kāi)始積極擁抱數(shù)字化。近年來(lái)，在線(xiàn)上演播市場(chǎng)快速發(fā)展中，不少藝術(shù)表演團(tuán)體正在通過(guò)直播探索數(shù)字化轉(zhuǎn)型，走上線(xiàn)上演播“新舞臺(tái)”，滿(mǎn)足線(xiàn)下難以滿(mǎn)足的服務(wù)量級(jí)、輻射范圍、互動(dòng)模式等新需求。

3月2日，由文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司指導(dǎo)、中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)主辦、抖音承辦的“文藝院團(tuán)線(xiàn)上演播商業(yè)模式研討會(huì)”在北京舉行。天津北方演藝集團(tuán)融媒體負(fù)責(zé)人朱鍇在研討會(huì)上指出，新時(shí)代的演員需要用新時(shí)代的方式來(lái)傳播藝術(shù)，不同媒介都有各自的特點(diǎn)，“新舞臺(tái)”時(shí)代，希望更多的院團(tuán)演員擁抱線(xiàn)上，利用新媒體來(lái)發(fā)展，讓優(yōu)秀的演藝文化被看見(jiàn)，為院團(tuán)和演員吸引新觀(guān)眾，帶來(lái)新收入。

據(jù)朱鍇介紹，在線(xiàn)上運(yùn)營(yíng)一年多的摸索中，天津北方演藝集團(tuán)在不同賽道都進(jìn)行了商業(yè)模式探索。融媒體中心像一個(gè)實(shí)驗(yàn)室，通過(guò)快速迭代，增強(qiáng)演員線(xiàn)上轉(zhuǎn)型的信心。

比如，他們把天津市舞臺(tái)新星青年文藝人才評(píng)選的復(fù)賽階段全部搬到了線(xiàn)上，大部分演員都是通過(guò)這次評(píng)選第一次接觸直播，活動(dòng)結(jié)束后有好幾名演員開(kāi)通了自己的抖音賬號(hào)開(kāi)始常態(tài)直播。

朱鍇表示，部門(mén)成立的初衷就是希望演員和院團(tuán)都參與進(jìn)來(lái)，讓更多用戶(hù)看到優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，同時(shí)依靠藝人資源開(kāi)展紅人經(jīng)紀(jì)，著力于垂直領(lǐng)域的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，通過(guò)整合營(yíng)銷(xiāo)為院團(tuán)和演員帶來(lái)收益。

朱鍇指出，直播是最接近演藝內(nèi)容的線(xiàn)上展現(xiàn)形式，直播不是目的是路徑，不管怎樣的運(yùn)營(yíng)模式，無(wú)論是拍視頻還是做直播都需要大家投入精力，用時(shí)間換流量，才能獲得收益。

朱鍇表示，院團(tuán)需要從原來(lái)和演員的從屬關(guān)系轉(zhuǎn)變?yōu)楹献麝P(guān)系，演員能夠吸引線(xiàn)上流量，同樣對(duì)線(xiàn)下轉(zhuǎn)化有巨大幫助。“我們常說(shuō)戲曲是角兒的藝術(shù)，有了角兒才有票房，我們?cè)簣F(tuán)是不是能夠敢于嘗試，搭建良好的展示平臺(tái)，把演員捧成角兒，讓演員在院團(tuán)的加持下自由成長(zhǎng)。”