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剛剛過去的“618”網(wǎng)上購物節(jié)以及端午假期，讓居民休閑購物、出行旅游等消費(fèi)需求得到了進(jìn)一步釋放。

這得益于，今年以來我國(guó)打出的一系列政策“組合拳”聚焦重點(diǎn)領(lǐng)域精準(zhǔn)發(fā)力，推動(dòng)了消費(fèi)市場(chǎng)逐步回暖。不過，居民消費(fèi)信心和消費(fèi)能力還有待提升，消費(fèi)市場(chǎng)恢復(fù)基礎(chǔ)仍需進(jìn)一步鞏固。筆者認(rèn)為，下半年，推動(dòng)消費(fèi)加速回暖需要在增加居民收入、保護(hù)中小企業(yè)發(fā)展、供應(yīng)鏈升級(jí)上多下功夫。

筆者根據(jù)文化和旅游部最新數(shù)據(jù)測(cè)算，2023年端午節(jié)期間的人均花費(fèi)為352元，較2019年人均花費(fèi)(410元)降低約14%。為何會(huì)降低？主要還是消費(fèi)信心未徹底恢復(fù)。

要想提振消費(fèi)信心，推動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)復(fù)蘇，首先要增加居民收入，分配制度要向中等收入群體和低收入者適當(dāng)傾斜，從而提振消費(fèi)底氣。這既需要政府作為，也需要企業(yè)擔(dān)當(dāng)。從政策層面看，除了普發(fā)消費(fèi)券之外，更要對(duì)低收入者實(shí)施精準(zhǔn)幫扶。從企業(yè)層面看，要力所能及提供就業(yè)崗位，發(fā)揮就業(yè)“穩(wěn)定器”的作用。

其次，要注重保護(hù)中小企業(yè)的發(fā)展。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局服務(wù)業(yè)調(diào)查中心、中國(guó)物流與采購聯(lián)合會(huì)發(fā)布最新數(shù)據(jù)顯示，5月份大型企業(yè)PMI為50%，高于上月0.7個(gè)百分點(diǎn)，但中、小型企業(yè)PMI分別為47.6%和47.9%，分別比上月下降1.6個(gè)百分點(diǎn)、1.1個(gè)百分點(diǎn)，可見中小企業(yè)景氣度依然較弱。這就需要確保相關(guān)扶持政策的連續(xù)性，加大對(duì)中小企業(yè)的補(bǔ)貼力度，紓困與激活并舉，激發(fā)中小企業(yè)內(nèi)生動(dòng)力和發(fā)展活力。

第三，要清醒地認(rèn)識(shí)到，同質(zhì)化的產(chǎn)品已越來越難獲得消費(fèi)者認(rèn)可，企業(yè)要努力追求高質(zhì)量創(chuàng)新增長(zhǎng)，通過供應(yīng)鏈升級(jí)來帶動(dòng)終端產(chǎn)品的升級(jí)，進(jìn)而推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)。

以旅游行業(yè)為例，隨著暑期臨近，各平臺(tái)旅游產(chǎn)品供給豐富卻良莠不齊，契合市場(chǎng)需求、精心研發(fā)的親子研學(xué)產(chǎn)品和“鄉(xiāng)村避暑游”產(chǎn)品獲熱捧，低價(jià)同質(zhì)旅游團(tuán)則鮮有人問津。因此，企業(yè)層面要加快供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，抓住創(chuàng)新這個(gè)“牛鼻子”，才能應(yīng)對(duì)外部發(fā)展環(huán)境的變化，把握發(fā)展的主動(dòng)權(quán)。