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中國(guó)網(wǎng)財(cái)經(jīng)8月31日訊(記者 賈玉靜)昨日晚間，海瀾之家(600398.SH)發(fā)布2023年半年度報(bào)告。在國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)社會(huì)全面恢復(fù)常態(tài)化運(yùn)行，進(jìn)一步刺激服裝消費(fèi)需求的背景下，今年上半年，海瀾之家實(shí)現(xiàn)營(yíng)收、凈利雙增長(zhǎng)，其中，營(yíng)業(yè)收入111.99億元，同比增長(zhǎng)17.69%；歸母凈利潤(rùn)16.79億元，同比增長(zhǎng)31.61%。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局最新數(shù)據(jù)顯示，上半年全國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)到22.76萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)8.2%，其中服裝鞋帽、針紡織品類(lèi)商品零售總額6834.3億元，同比增長(zhǎng)12.8%，服裝消費(fèi)市場(chǎng)整體呈現(xiàn)復(fù)蘇態(tài)勢(shì)。在此情況下，持續(xù)加強(qiáng)產(chǎn)品研發(fā)和創(chuàng)新、優(yōu)化營(yíng)銷(xiāo)策略、順應(yīng)全渠道發(fā)展趨勢(shì)的品牌服裝企業(yè)率先實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)修復(fù)與增長(zhǎng)，盈利能力改善更為明顯。

以海瀾之家為例，公司從市場(chǎng)和消費(fèi)者需求出發(fā)，精準(zhǔn)品牌定位，聚焦提升產(chǎn)品內(nèi)核，優(yōu)化營(yíng)銷(xiāo)渠道，加碼數(shù)字化技術(shù)，打造更具競(jìng)爭(zhēng)力的多品牌、全品類(lèi)服飾生活零售集團(tuán)。僅主品牌海瀾之家系列就錄得收入86.45億元，同比增長(zhǎng)16.73%；其次是海瀾團(tuán)購(gòu)定制業(yè)務(wù)收入10.93億元，同比增長(zhǎng)24.56%；其他品牌收入10.64億元，同比增長(zhǎng)18.12%。

在渠道拓展方面，海瀾之家在鞏固傳統(tǒng)電商基本盤(pán)的同時(shí)，持續(xù)加碼社交電商平臺(tái)的投入，打造了抖音、快手等新業(yè)務(wù)平臺(tái)增長(zhǎng)點(diǎn)。報(bào)告期內(nèi)，公司實(shí)現(xiàn)線(xiàn)上收入15.05億元，同比增長(zhǎng)9.85%；同時(shí)，公司根據(jù)終端營(yíng)銷(xiāo)渠道的升級(jí)和變革，不斷優(yōu)化線(xiàn)下門(mén)店的渠道布局，報(bào)告期末，線(xiàn)下門(mén)店已遍布全國(guó)31個(gè)省(自治區(qū)、直轄市)，覆蓋80%以上的縣、市，并進(jìn)一步拓展到東南亞海外市場(chǎng)，使海瀾之家系列門(mén)店首次突破6000家。

海瀾之家方面透露，隨著東南亞各國(guó)逐步放開(kāi)，整體經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)良好的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，海外市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)迎來(lái)爆發(fā)性增長(zhǎng)。為此，公司在深耕馬來(lái)西亞、越南、泰國(guó)、新加坡等海外市場(chǎng)的同時(shí)，還新拓展了老撾市場(chǎng)。“直播帶貨和短視頻逐漸在國(guó)外市場(chǎng)的興起，海瀾之家積極布局海外直播帶貨的新渠道業(yè)務(wù)，挖掘海外市場(chǎng)潛力，目前已入駐Tiktok平臺(tái)，直播業(yè)務(wù)覆蓋東南亞地區(qū)五個(gè)國(guó)家。”

有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，后疫情時(shí)代消費(fèi)者趨向務(wù)實(shí)和理性，“實(shí)用主義”“高性?xún)r(jià)比”成為大眾消費(fèi)者的主要消費(fèi)傾向。海瀾之家高性?xún)r(jià)比、高知名度的品牌定位具有廣泛的客群基礎(chǔ)和品牌影響力，更符合當(dāng)下消費(fèi)趨勢(shì)。根據(jù)Euromonitor、西部證券研發(fā)中心數(shù)據(jù)顯示，2022年海瀾之家市占率為4.6%，領(lǐng)先第二名Nike的2.3%，且在疫情期間保持市占率提升趨勢(shì)。

西部證券分析師王源表示，海瀾之家憑借獨(dú)特的經(jīng)營(yíng)模式迅速擴(kuò)張，成長(zhǎng)為我國(guó)男裝龍頭，連續(xù)多年保持男裝行業(yè)市占率第一。近年來(lái)公司針對(duì)主品牌做出多項(xiàng)調(diào)整，產(chǎn)品上推出多款高端面料增強(qiáng)產(chǎn)品功能性，并優(yōu)化品類(lèi)、升級(jí)營(yíng)銷(xiāo)方式促使品牌年輕化；渠道上大力發(fā)展線(xiàn)上渠道并積極開(kāi)拓海外市場(chǎng)。“我們認(rèn)為，海瀾之家主品牌先發(fā)優(yōu)勢(shì)、規(guī)模優(yōu)勢(shì)明顯，短期內(nèi)公司發(fā)展路徑較為清晰，或?qū)⒈３铸堫^地位。”