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十年來，我國消費市場規模持續擴大，2021年社會消費品零售總額達到44萬億元，是2012年的2.1倍。開放的大市場為全球企業帶來了新機遇，在第五屆進博會期間，一批國際品牌紛紛首發新產品，宣布深耕中國市場的新舉措，進一步挖掘中國消費市場的巨大潛力。

作為進博會熱門打卡地，今年的消費品展區集齊了全球十大化妝品品牌、世界三大時尚高端消費品巨頭，圍繞“新”生活、“酷”科技、“最”潮流三大方向，打造世界品牌集聚地、國際潮流引領地。

面對中國消費者日益增長的高端美妝需求，雅詩蘭黛集團帶來百余款新品，現場還開展多種互動體驗。雅詩蘭黛集團中國區總裁兼首席執行官樊嘉煜表示：“進博會為我們加深對中國市場的認知提供了重要契機，推動我們不斷加強對本土創新能力的建設，鼓勵我們以更多本土化的研發、更有針對性的服務，全方位觸達更多中國消費者。”

資生堂是首個在中國設立研發中心的國際美妝集團，2017年中國成為其最大的海外市場。此次進博會，資生堂旗下明星產品集體亮相，帶來全新口服美容產品的全球首秀、全新定制化美膚概念的全球首秀等。

秋冬換季，保暖衣物需求大漲。今年優衣庫展區內首次設立直播間，帶領網友們“逛進博”。“我們集結了全國900家直營門店的力量，助力進博會‘展品變商品’，讓全國各地消費者共享進博好物。”迅銷集團全球執行董事、優衣庫大中華區首席市場官吳品慧說。

此次進博會，花王帶來濃縮洗衣液新品和護膚新品，同時展示虛擬人體生成模型和新一代防蚊劑。花王(上海)產品服務總經理岡伸太朗告訴記者，花王自1993年進入中國市場以來，不斷開發和生產適合中國消費者、在中國制造的各類高品質產品，同時也不斷將花王的最新研究成果及運用最新技術的進口新品引入中國市場。“中國市場是花王最重要的海外市場之一，面向未來，我們將在更廣泛的領域不斷貼近人們的生活。”他表示。