記者|覃思悅

隨著2023年第一季度來到尾聲，各大運(yùn)動(dòng)品牌也陸續(xù)披露了公司的最新財(cái)報(bào)。

跑鞋品牌們依舊延續(xù)了2021年的強(qiáng)勁表現(xiàn)，漲勢明顯。

(資料圖片僅供參考)

在球鞋市場需求整體疲軟的情況下，法國跑鞋品牌Hoka One One去年第三季度銷售額同比大漲90.8%至3.52億美元(約合24.18億元人民幣)，成為母公司Deckers Brands旗下銷售表現(xiàn)最佳的品牌。

同樣來自歐洲的瑞士跑鞋品牌On(昂跑)也有好消息傳來。

昂跑最新一個(gè)財(cái)季的財(cái)報(bào)顯示，品牌在2022年三季度實(shí)現(xiàn)營收3.28億法郎(約合24.25億元人民幣)，同比增長50.4%。

然而，在同類跑鞋品牌業(yè)績一路高歌猛進(jìn)的同時(shí)，有的品牌卻略顯失意。

3月10日，美國跑鞋品牌Allbirds公布了其2022年業(yè)績。

業(yè)績顯示，在截至2022年12月31日的12個(gè)月內(nèi)，Allbirds銷售額僅微增7%至2.98億美元，但凈虧損達(dá)1.01億美元，上年同期數(shù)據(jù)僅為4540萬美元。

業(yè)績報(bào)告發(fā)布后，Allbirds的股價(jià)應(yīng)聲大跌7.8%至2.36美元。

值得注意的是，2022年是該品牌上市的第一年。

但從數(shù)據(jù)上看，上市第一年，Allbirds均未實(shí)現(xiàn)此前設(shè)定的全年銷售和利潤目標(biāo)。

來自知名分析機(jī)構(gòu)Wedbush的分析師表示，盡管Allbirds來自增長潛力巨大的跑鞋跑道，但并未吃到多少紅利。

根據(jù)Wedbush在美國本土進(jìn)行的一項(xiàng)消費(fèi)者調(diào)查，僅有47%的Allbirds消費(fèi)者稱會(huì)在2023年復(fù)購品牌產(chǎn)品。

“這一數(shù)據(jù)對于品牌來說很低。Allbirds缺乏堅(jiān)實(shí)的消費(fèi)者需求。”該分析師表示。

事實(shí)上，盡管近兩年球鞋市場整體低迷，但跑鞋賽道的銷售表現(xiàn)一直在逆勢上揚(yáng)。

美國市場調(diào)研公司NPD集團(tuán)體育行業(yè)顧問馬特·鮑威爾說：“2022年起，供應(yīng)鏈問題有所緩解，但該行業(yè)存在需求超調(diào)的實(shí)際風(fēng)險(xiǎn)，如管理不當(dāng)，將導(dǎo)致更多促銷和利潤損失。”

同時(shí)，NPD也指出，自2020年疫情開始以來，跑鞋類別的銷售表現(xiàn)明顯優(yōu)于其他類型的運(yùn)動(dòng)鞋，專注于跑步、遠(yuǎn)足、步行品類的運(yùn)動(dòng)品牌成長極快，“全球跑步市場的規(guī)模還有繼續(xù)擴(kuò)大的潛力，未來幾年，跑鞋產(chǎn)品的多樣化將成為品牌產(chǎn)品設(shè)計(jì)的重點(diǎn)。”

遺憾的是，Allbirds似乎沒趕上這波“跑鞋熱”。2022年的業(yè)績不佳也為美國品牌敲響了警鐘。

Allbirds聯(lián)合創(chuàng)始人兼聯(lián)合首席執(zhí)行官Joey Zwillinger將業(yè)績未達(dá)預(yù)期的原因歸咎為宏觀環(huán)境不佳和管理層執(zhí)行的失誤。

Joey Zwillinger認(rèn)為，跑鞋一直是品牌的核心產(chǎn)品，但近兩年公司將部分注意力放在服裝等其他產(chǎn)品線的開發(fā)上，核心產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和技術(shù)并沒有明顯增強(qiáng)。

Joey Zwillinger說：“我們吸引了更年輕、更時(shí)尚的消費(fèi)者，但也失去了關(guān)注我們核心產(chǎn)品的長期客戶。”

Allbirds方面表示，品牌將重振跑鞋這一核心業(yè)務(wù)以提高盈利，“我們對2023年依然樂觀，雖然情況不會(huì)立即好轉(zhuǎn)。但我們會(huì)重新梳理產(chǎn)品矩陣來吸引核心消費(fèi)者、清理庫存。同時(shí)，一些新的營銷計(jì)劃和合作也在我們的日程中。”

（文章來源：界面新聞）