臨近新年，美團線上的美容美發(fā)、美甲美睫、年夜飯預定越發(fā)緊俏，而這也成為消費回暖的縮影。實體商家對生意確定性增長的需求愈發(fā)迫切，數字化正在成為有效手段。發(fā)揮數字經濟的“產業(yè)數字化”能力，正在消費、醫(yī)療、農業(yè)、外貿等各行各業(yè)開花結果。

與此同時，滴滴出行恢復新用戶注冊，美團、騰訊重拳出擊“反腐”，平臺治理與自治持續(xù)推進的同時，如何健康發(fā)展成為主旋律。

在中國社科院宏觀經濟智庫研究室主任馮煦明看來，隨著前期專項整改基本完成，數字經濟正在進入常態(tài)化監(jiān)管的新階段。“在市場之手和政府之手之外，互聯網平臺正在成為數字經濟時代的‘第三只手’，在資源配置和現代經濟運行中發(fā)揮著越來越大的作用。”數字經濟已經呈現出“從消費互聯網向產業(yè)互聯網延伸”，從商品數字化向要素數字化智能化延伸，從“流量紅利”向“深耕紅利”延伸，以及加大民生和公共服務領域投入力度等趨勢。

(資料圖)

產業(yè)再造：

從“流量紅利”向“深耕紅利”延伸

“我們目前流量納新的60%來自線上。”美麗田園資深戰(zhàn)略總監(jiān)李文俊告訴上海證券報記者，公司高度重視數字經濟的發(fā)展機遇，尤其是在會員體系經營方面，除了加強對于會員個人信息采集的合規(guī)管理外，從數字化賦能運營的維度來看，美團、直播和社區(qū)團購等線上方式仍是比較有效的流量納新手段。

美麗田園是最早采用移動分類系統(tǒng)的企業(yè)之一，系統(tǒng)可依照消費者實際喜好對流程進行分類，并就各類別編定不同級別的流程和標準規(guī)定。李文俊對于流量的態(tài)度非常務實。他認為，隨著互聯網的發(fā)展，流量紅利已經消失，更重要的是從有效的渠道中找到目標客戶，從而提升轉化率。

在數字經濟時代，李文俊的觀點頗具代表性。無論是在消費互聯網還是產業(yè)互聯網中，如何利用數字化賦能實體經濟增長，才是企業(yè)最關心的問題。

“從‘流量紅利’向‘深耕紅利’延伸，正是2023年數字經濟發(fā)展的重要延伸方向之一。”馮煦明表示，“流量紅利階段的典型特征是互聯網在居民生活和消費領域的快速普及，目前的普及程度已經很高。在深耕紅利階段，典型特征是數字經濟向傳統(tǒng)產業(yè)的深度滲透，很多傳統(tǒng)的農業(yè)、制造業(yè)、建筑業(yè)、服務業(yè)生產活動會經歷‘產業(yè)再造’的過程，成為新的、更高效的現代產業(yè)。這個過程不僅會為經濟增長釋放新動能，而且會提高整體經濟發(fā)展的質量和效益。”

對此，網宿科技高級副總裁黃莎琳感受頗深。她坦言，網宿科技依托邊緣計算、安全、人工智能、云計算等技術，不斷深入傳統(tǒng)養(yǎng)殖、工業(yè)制造和交通運輸等實體行業(yè)，幫助行業(yè)實現數智化轉型升級，從而助推實體經濟創(chuàng)新發(fā)展。這個過程中，網宿的客戶覆蓋面不斷擴寬，市場空間也進一步打開。

以網宿服務的某養(yǎng)殖客戶為例，在網宿邊緣智能平臺ECC Lite的加持下，該客戶開啟了“豬聯網”的智慧養(yǎng)豬新模式，通過部署邊緣智能設備，對環(huán)境指標、養(yǎng)殖活動進行實時監(jiān)測與分析，實現智能飼喂、環(huán)控預警，極大提升生產效率、顯著降低病害風險。“ECC Lite代表了網宿在邊緣計算領域的最新創(chuàng)新成果，除了智慧養(yǎng)殖場景，目前在安防監(jiān)控、智慧園區(qū)等場景也已得到實踐。”黃莎琳表示，“可以看到，數字經濟與實體經濟的深度融合正成為趨勢，帶來新一輪發(fā)展機遇。”

常態(tài)化監(jiān)管：

助力平臺經濟穩(wěn)健發(fā)展

作為現代產業(yè)體系的重要組成部分，數字經濟已經在多個重磅文件和重要會議中被提及。對于像美麗田園這樣的實體商家來說，從“觸網”到“用網”的需求轉換，重點落在了保證自身穩(wěn)增長，這也推動著互聯網尤其是平臺型公司的身份調整。

而穩(wěn)預期、穩(wěn)管理、穩(wěn)業(yè)績，也成為互聯網龍頭開年的首要舉措。日前，騰訊退租朗科大廈，雷軍直言要推動集團業(yè)務聚焦和“精兵簡政”，而百度李彥宏在內部談話中多次對業(yè)務負責人直接強調，2023年不看收入了，就看毛利。“整個行業(yè)已經告別燒錢和粗放式增長，開源節(jié)流成為公司乃至各個事業(yè)部的主旋律。”有互聯網平臺公司的員工告訴記者。

新時期、新定位，也對平臺經濟提出了新要求。中央經濟工作會議指出，要大力發(fā)展數字經濟，提升常態(tài)化監(jiān)管水平，支持平臺企業(yè)在引領發(fā)展、創(chuàng)造就業(yè)、國際競爭中大顯身手。

馮煦明分析，隨著前期專項整改基本完成，數字經濟正在進入常態(tài)化監(jiān)管的新階段。常態(tài)化監(jiān)管是更加穩(wěn)定、更加透明、更可預期的監(jiān)管。

“常態(tài)化監(jiān)管有三大著力點：維護公平競爭的市場秩序；統(tǒng)籌發(fā)展與安全；兼顧公平與民生。”馮煦明表示，在新發(fā)展階段，平臺經濟發(fā)展應注重平衡好三組關系，實現規(guī)范、健康、可持續(xù)發(fā)展：一是速度與質量的關系。在保持一定增長速度的同時，更加注重高質量發(fā)展。二是創(chuàng)新與監(jiān)管的關系。增強遵守和維護市場競爭秩序的意識，遏制濫用市場優(yōu)勢的行為。三是商業(yè)屬性與公共屬性的關系。在商業(yè)屬性的基礎上，注重發(fā)揮平臺的公共屬性。

地方政府也在積極行動，調動平臺企業(yè)的杠桿效應，促進實體經濟穩(wěn)增長。1月10日，杭州市人民政府和阿里巴巴集團簽訂全面深化戰(zhàn)略合作協(xié)議，而杭州支持平臺經濟規(guī)范健康發(fā)展的具體措施已在制定中。上海也明確提出，支持平臺經濟發(fā)展，落實國家關于支持平臺經濟規(guī)范健康持續(xù)發(fā)展政策措施，引導平臺企業(yè)依法合規(guī)開展業(yè)務和發(fā)展，鼓勵其參與國家重大科技創(chuàng)新項目。《廣東省“十四五”現代流通體系建設實施方案》提出，要引導平臺經濟、共享經濟等新業(yè)態(tài)良性發(fā)展。

互聯網平臺：

化身經濟增長“助攻手”

“在市場之手和政府之手之外，互聯網平臺正在成為數字經濟時代的‘第三只手’，在資源配置和現代經濟運行中發(fā)揮著越來越大的作用。互聯網平臺應樹立‘中立’的原則，擔負起應有職責，努力成為市場經濟和國家治理的‘賦能之手’，防止成為‘掠奪之手’擠壓小微主體生存空間——這也正是常態(tài)化監(jiān)管的目標。”馮煦明表示。

以助力實體經濟發(fā)展為導向，各大互聯網平臺正積極行動。不僅如此，它們在提升公共服務、吸納就業(yè)創(chuàng)業(yè)、助力小微企業(yè)融資等方面也正發(fā)揮著重要作用。

騰訊企業(yè)微信醫(yī)療行業(yè)高級總監(jiān)張宣告訴記者，在分級診療的推進中，企業(yè)微信可將騰訊生態(tài)的服務商組織在一起，將優(yōu)質垂直的行業(yè)應用能力輸送給更多醫(yī)院。

據騰訊集團高級副總裁郭凱天介紹，中國人事科學研究院的相關研究顯示，2022年騰訊數字生態(tài)創(chuàng)造了147個新職業(yè)，除了云計算工程技術人員、AI訓練師等技術性較強崗位外，也有公眾號小程序基建師、微信表情設計師等處于成長和萌芽狀態(tài)的新崗位。而未來5年，騰訊數字生態(tài)有創(chuàng)造3180萬個就業(yè)機會的巨大空間。

抖音、淘寶、視頻號直播也成為越來越多中小微企業(yè)和年輕人的創(chuàng)業(yè)入口，在產業(yè)帶辟出了新的賽道。據淘寶直播最新升級的產業(yè)帶政策，將注入百億流量，培育10萬個產業(yè)帶賬號、20萬個新主播。

京東科技推出“產業(yè)回暖”計劃，自2023年1月起，“京小貸”首次對個體工商戶、自然人開放申請權限。注冊京東小店、企業(yè)店鋪的商家，無需抵押和擔保，均可申請“京小貸”專屬資金支持，最快5分鐘即可獲得金融支持。數字經濟的“產業(yè)數字化”能力，在互聯網平臺公司的助推下，正在各行各業(yè)開花結果。

（文章來源：上海證券報）