目前，英超聯(lián)賽價(jià)值50億英鎊的媒體版權(quán)合同將在2024-2025賽季后結(jié)束，而新一輪的競(jìng)標(biāo)將于2023年內(nèi)開(kāi)啟。

記者|楊弋

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北京時(shí)間2023年1月17日，據(jù)美國(guó)體育商業(yè)媒體SportsPro引自《每日郵報(bào)》報(bào)道，科技巨頭蘋果公司，正準(zhǔn)備競(jìng)購(gòu)下一階段英超聯(lián)賽的國(guó)內(nèi)轉(zhuǎn)播權(quán)。

目前，英國(guó)天空體育(Sky Sports)、英國(guó)電信旗下BT Sport以及電子商務(wù)巨頭亞馬遜公司(Amazon)，共同持有英超賽事的轉(zhuǎn)播權(quán)。

2021年5月，英超聯(lián)賽與這三家媒體平臺(tái)達(dá)成了總價(jià)值約為50億英鎊的賽事轉(zhuǎn)播協(xié)議續(xù)約。合同將持續(xù)到2024-2025賽季結(jié)束，而下一個(gè)版權(quán)周期的招標(biāo)工作則將在2023年內(nèi)啟動(dòng)。

據(jù)介紹，考慮到新冠疫情的影響，英國(guó)政府在此前《1998年競(jìng)爭(zhēng)法》基礎(chǔ)上增加了一項(xiàng)排除令，為本次價(jià)值50億英鎊的合同開(kāi)了綠燈。該政策允許英超聯(lián)賽在不進(jìn)行常規(guī)轉(zhuǎn)播權(quán)招標(biāo)程序的情況下完成續(xù)約。

由此，作為新入局者的蘋果公司，或?qū)⒃谥蟮母?jìng)標(biāo)中面臨不小的挑戰(zhàn)。

然而，據(jù)《每日郵報(bào)》，隨著比賽逐漸擺脫疫情的影響，在英超俱樂(lè)部中的美資代表們并不滿足于現(xiàn)有的版權(quán)價(jià)值，希望美國(guó)科技公司來(lái)抬高價(jià)格。

SportsPro對(duì)此表示，雖然還尚不清楚蘋果對(duì)英超到底有多大的興趣，但考慮到近年來(lái)這家科技巨頭布局體育的力度，英超在國(guó)內(nèi)的轉(zhuǎn)播格局，或許將迎來(lái)近幾十年的最大洗牌。

實(shí)際上，后疫情時(shí)代的賽事版權(quán)，已成為各大媒體平臺(tái)的“兵家必爭(zhēng)之地”。

據(jù)全球體育咨詢與服務(wù)機(jī)構(gòu)SportBusiness此前發(fā)布的報(bào)告，2022年全球體育媒體版權(quán)價(jià)值達(dá)到550億美元，與受疫情影響最嚴(yán)重的2020年相比，增長(zhǎng)率達(dá)到為25%。

同時(shí)，由于2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)等賽事的潛在轉(zhuǎn)播協(xié)議，SportBusiness估計(jì)，全球媒體版權(quán)價(jià)值有望在巴黎奧運(yùn)周期躍升10.2%，至609億美元，再破歷史新高。

作為各自行業(yè)內(nèi)的龍頭，財(cái)力突出的蘋果與亞馬遜自然不會(huì)放過(guò)體育這塊“蛋糕”。

2022年5月以來(lái)，蘋果公司在其招聘網(wǎng)站上新增了60個(gè)與體育相關(guān)的職位需求，欲組建隊(duì)伍來(lái)擴(kuò)展體育業(yè)務(wù)。

2022年6月，蘋果與美國(guó)職業(yè)足球聯(lián)盟(MLS)達(dá)成了一份10年總價(jià)為25億美元的媒體版權(quán)協(xié)議，從2023年2月的新賽季開(kāi)始，蘋果將獨(dú)家直播MLS的每一場(chǎng)比賽。

此后，據(jù)《紐約時(shí)報(bào)》，蘋果又以5000萬(wàn)美元的價(jià)格，成功拿下了NFL超級(jí)碗中場(chǎng)秀的主冠名權(quán)。該項(xiàng)目此前十年的冠名商都是百事公司。

此前，蘋果公司還計(jì)劃斥資超10億美元，打包NFL Media、NFL Sunday Ticket等業(yè)務(wù)，繼而成為NFL歷史上最大的商業(yè)合作伙伴之一。

相比之下，亞馬遜則更早地入局體育。

早在2016年，亞馬遜就正式成立體育部門，聘請(qǐng)來(lái)自來(lái)自Youtube、FOX等公司的高管接手體育相關(guān)業(yè)務(wù)。

2021年3月，亞馬遜宣布與美國(guó)職業(yè)橄欖球聯(lián)盟(NFL)簽署了一項(xiàng)為期10年的協(xié)議，將每年在其流媒體平臺(tái)(Prime Video)上獨(dú)家轉(zhuǎn)播15場(chǎng)周四夜橄欖球比賽和一場(chǎng)季前賽。據(jù)彭博社報(bào)道，這份協(xié)議每年的金額約為10億美元。

隨后，美國(guó)職業(yè)籃球聯(lián)賽(NBA)、歐冠聯(lián)賽、英超聯(lián)賽、法甲聯(lián)賽以及印度板球聯(lián)賽也陸續(xù)加入了Prime Video的播放列表。

此外，2022年底，多家媒體曾報(bào)道，亞馬遜考慮推出獨(dú)立體育內(nèi)容app，并將其視作一個(gè)新的廣告投放平臺(tái)。在公司電商銷售增長(zhǎng)較慢的情況下，成為另一個(gè)重要的收入來(lái)源。

亞馬遜首席執(zhí)行官安迪·賈西 (Andy Jassy)表示，在亞馬遜尋求削減成本之際，體育賽事直播無(wú)疑將發(fā)揮關(guān)鍵作用。

（文章來(lái)源：界面新聞）