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北京時間2022年12月19日凌晨，隨著阿根廷隊將第四粒點球穩穩罰進，萬眾矚目的2022年卡塔爾世界杯決賽終于落下帷幕，阿根廷隊最終通過點球大戰7-5戰勝了衛冕冠軍法國隊。

阿根廷隊成功捧起大力神杯后，阿根廷隊相關產品在各大平臺搜索量飆升。

(資料圖片)

截至發稿，阿迪達斯天貓官方旗艦店的阿根廷隊官方球衣已全部售罄下架。阿迪達斯也上架了阿根廷奪冠紀念三星T恤，上架當日就有近萬件的預購量。

對于在大中華區已經連續六個財季業績下滑的阿迪達斯來說，阿根廷奪冠帶來的銷售利好十分重要。

據品牌最新財報數據，過往的增長“發動機”大中華區持續低迷表現，前三季度營收僅26.6億歐元，同比下滑25.3%。

同時，德國品牌的管理層也變動頻繁。

今年初，阿迪達斯大中華區的管理層經歷了一輪大換血。品牌宣布由蕭家樂(Adiran Siu)出任大中華區董事總經理。

今年8月，公司首席執行官卡斯珀·羅斯特德(Kasper Rorsted)宣布將于明年離職。

產品方面，品牌的銷售主力Yeezy(椰子)系列也因為侃爺的種族歧視爭議無法正常銷售。而上一財年，該系列的銷售額達到了驚人的17億美元，在品牌總銷售中占比極大。

如此亂象之下，資本市場對阿迪達斯并不看好，阿迪達斯的股價一度下跌近五成，市值蒸發過半。

在度過了混亂的三個季度后，品牌將目光投向了在四季度打響的世界杯，希望通過這根“救命稻草”扭轉阿迪達斯的頹勢。

此次世界杯，阿迪達斯一共贊助了7支國家隊，分別是德國、比利時、西班牙、阿根廷、日本、墨西哥和威爾士。

事實上，將時間線從阿根廷奪冠往回推，阿迪達斯的處境并不樂觀。

小組賽結束時，德國、比利時、威爾士和墨西哥無緣淘汰賽，超過半數的阿迪達斯贊助球隊已然出局。

隨著西班牙和日本在1/8決賽中折戟，阿迪達斯在八強中只握有潘帕斯雄鷹這一支隊伍。

而老對手耐克，手中則有六員“大將”：巴西、法國、克羅地亞、英格蘭、荷蘭以及葡萄牙。

阿迪達斯官方APP也在八強賽前后，對世界杯球衣進行了優惠售賣。部分球隊球衣7折促銷，某些斷碼球衣甚至低至5折。

阿根廷奪冠后，形勢瞬間逆轉。

阿根廷隊球衣在線上線下的門店都一衣難求，其在得物等二手轉售平臺上的價格甚至被炒至3000元人民幣。

不過，業內人士估計，這一波紅利帶給阿迪達斯的影響有限。

德國零售協會(HDE)發言人此前曾表示，由于德國隊早早出局，球迷對相關商品和世界杯其他產品的興趣迅速下降，世界杯并未給德國的體育零售帶來太多利好。

在阿迪達斯德國官網上，德國隊球衣現已打5折出售。

來自廣東的一位經銷商也告訴界面新聞，盡管阿根廷隊的球衣賣斷貨，但庫存中仍有不少德國、比利時以及西班牙隊的相關產品賣不出去，“尤其是德國隊的產品。因為球迷多，除了官方球衣，之前還發售了紀念衫、衛衣等球迷版服飾，這些都沒怎么賣出去。”

（文章來源：界面新聞）