汾酒集團副總經(jīng)理常建偉。人民網(wǎng)記者 于凱攝

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人民網(wǎng)北京4月27日電 （記者孫博洋）27日，“推動高質(zhì)量 致力新消費”主題論壇在人民網(wǎng)一號演播廳舉辦，專家學(xué)者及一線企業(yè)經(jīng)營者就消費領(lǐng)域高質(zhì)量發(fā)展、消費新趨勢等話題進行了交流研討。會上，汾酒集團副總經(jīng)理常建偉表示，文化已經(jīng)成為中國酒類產(chǎn)業(yè)的核心競爭力，中國酒業(yè)文化格局正在發(fā)生著四個深刻的變化。

近一段時間以來，白酒業(yè)界對“大清香熱”頗為關(guān)注，一如幾年前的“醬香熱”，對于清香型白酒的復(fù)興，業(yè)內(nèi)人士也認為這將是未來白酒市場趨勢之一。

常建偉表示，通過與業(yè)內(nèi)專家、行業(yè)內(nèi)企業(yè)、市場商家以及業(yè)外資本的交流，大家都感受到了清香白酒的熱度。伴隨著消費升級，綠色、自然、清淡、健康成為消費主旋律，從各家清香型酒企業(yè)績快速增長也可以看出，清香型白酒的市場份額正在逐步擴大，呈現(xiàn)出快速回歸態(tài)勢。

在談到高質(zhì)量發(fā)展時，常建偉表示，由單一強調(diào)市場高速度增長，轉(zhuǎn)換到全面高質(zhì)量發(fā)展，是解決企業(yè)當(dāng)前外在挑戰(zhàn)和內(nèi)部發(fā)展的必然要求。隨著市場和生產(chǎn)管理要素的變化，單純依靠發(fā)展速度難以為繼，“汾酒復(fù)興”必須要實現(xiàn)從高速增長向高質(zhì)量增長的轉(zhuǎn)換，并且要長期穩(wěn)定保持高質(zhì)量發(fā)展態(tài)勢。

同時他表示，實現(xiàn)汾酒發(fā)展的三大關(guān)鍵是管理、市場與人才，管理是保障質(zhì)量與韌性的關(guān)鍵，市場是檢驗成功與否的關(guān)鍵，而人才是發(fā)展的引領(lǐng)者、推動者，也是受益者。

“企業(yè)要明晰適才用才導(dǎo)向，打開引才聚才視野，形成愛才敬才文化，為汾酒發(fā)展帶好隊伍。”常建偉說。

在談到品牌文化時，常建偉表示，在文化強國目標(biāo)指引和鼓舞下中國酒業(yè)文化格局正在發(fā)生著四個深刻的變化：

一是文化建設(shè)的地位變化正在從邊緣到中心的歷史性轉(zhuǎn)變。

二是文化建設(shè)的范疇變化，正在實現(xiàn)從小文化到大文化、全面“文化+”的歷史性轉(zhuǎn)變。

三是文化建設(shè)的性質(zhì)變化，正在實現(xiàn)從服務(wù)營銷重塑營銷戰(zhàn)略到文化是核心競爭力的核心戰(zhàn)略的歷史性轉(zhuǎn)變。

四是文化建設(shè)規(guī)模變化正在實現(xiàn)從少數(shù)名酒企業(yè)重視文化到全產(chǎn)業(yè)重視文化的歷史性轉(zhuǎn)變。

他認為，文化已經(jīng)成為中國酒類產(chǎn)業(yè)的核心競爭力。中國酒業(yè)的競爭力將越來越?jīng)Q定于兩個核心要素，一是效益和品質(zhì)的硬實力，二是文化的軟實力。